En una estrategia de posicionamiento orgánico (SEO), el contenido emerge como uno de los elementos fundamentales. Los motores de búsqueda como Google lo utilizan como indicador clave para evaluar la relevancia y utilidad de un sitio web en relación con las consultas de los usuarios, y con base a esto, le otorgan una posición en el ranking de resultados.

En el mundo del marketing digital, la creación de contenido relevante y valioso es fundamental para atraer y retener a los usuarios en internet. Pero, ¿qué pasa cuando ese contenido se vuelve obsoleto rápidamente? Ahí es donde entra en juego el contenido evergreen.

¿Qué es contenido evergreen?

El contenido evergreen se refiere a aquel que permanece relevante y útil con el paso del tiempo. A diferencia de los temas de actualidad o las noticias, el contenido evergreen (siempre verde) tiene un poder duradero y puede generar tráfico orgánico constante a lo largo del tiempo.

La importancia de incorporar contenido evergreen en tu estrategia de marketing radica en la generación de tráfico a largo plazo y la mejora del posicionamiento en los motores de búsqueda. Este tipo de contenido es altamente buscado por los usuarios y genera mayor engagement, ya que aborda problemas, preguntas o necesidades que son atemporales.

En este artículo, exploraremos cómo identificar y crear contenido evergreen efectivo, así como los beneficios de incluirlo en tu estrategia de marketing. Descubre cómo puedes mejorar la visibilidad de tu marca y aumentar la autoridad de tu sitio web con contenido evergreen. ¡Sigue leyendo para obtener más información!

Introducción al contenido evergreen

Como mencionamos anteriormente, el contenido evergreen es aquel que no está limitado por la fecha de publicación y sigue siendo relevante para los usuarios a lo largo del tiempo. A diferencia de los temas de actualidad, el contenido evergreen no se vuelve obsoleto rápidamente y puede generar tráfico constante hacia tu sitio web.

Uno de los aspectos clave del contenido evergreen es que aborda problemas, preguntas o necesidades que son atemporales. Por ejemplo, un artículo que brinda consejos sobre cómo cuidar una planta de interior seguirá siendo relevante y útil para los lectores, independientemente de cuándo lo lean.

El contenido evergreen también puede ser una excelente herramienta para establecer tu marca como una autoridad en tu sector. Cuando los usuarios encuentran contenido valioso y útil en tu sitio web, es más probable que regresen y confíen en tu marca.

Además, el contenido evergreen puede ser compartido en las redes sociales durante mucho tiempo después de su publicación inicial, lo que te brinda la oportunidad de atraer a nuevos usuarios y generar más tráfico a tu sitio web.

¿Qué hace que un contenido sea evergreen?

El contenido evergreen tiene ciertas características que lo hacen duradero y relevante a lo largo del tiempo, como la longevidad y permanencia. Debido a la permanencia de su atractivo e interés para la audiencia a lo largo del tiempo, los artículos de blog centrados en contenido evergreen pueden garantizar una presencia sostenida en los resultados de búsqueda. Esto proporciona estabilidad y coherencia a nuestra estrategia de SEO, incluso en el transcurso del paso del tiempo.

Importancia del contenido evergreen en nuestra estrategia de marketing

El contenido evergreen desempeña un papel crucial en tu estrategia de marketing. Aquí hay algunas razones por las que deberías incorporar contenido evergreen en tu estrategia:

Generación de Tráfico: La creación de contenido de alta calidad tiene el poder de atraer a usuarios, lo cual puede tener un impacto positivo en la clasificación de tu sitio web. Estudios indican que las primeras tres posiciones en los resultados de búsqueda de Google acaparan más del 60 % del volumen total del tráfico.

Construcción de Enlaces o Backlinks: El contenido de calidad puede promover la generación de enlaces desde otros sitios web, siendo una señal de autoridad para los motores de búsqueda, un factor muy útil para el posicionamiento web.

Mejora de la Experiencia de Usuario: Un contenido de gran calidad contribuye a mejorar la experiencia del usuario, resultando en un aumento del tiempo de permanencia en nuestro sitio web y una mayor tasa de conversión.

Posicionamiento de Marca como Referente: Si tu sitio web ofrece información valiosa para tu audiencia, puede establecerse como una fuente de calidad en tu sector, consolidando la imagen de tu marca y generando confianza.

Beneficios del uso de contenidos evergreen

Los motores de búsqueda como Google valoran el contenido evergreen, ya que brinda información valiosa y útil a los usuarios. Al crear contenido evergreen, puedes mejorar tu ranking en los motores de búsqueda y aumentar la visibilidad de tu sitio web y por ende, de tu empresa.

Además, el contenido evergreen tiende a generar más enlaces entrantes, ya que otros sitios web pueden citarlo como referencia en sus propios artículos. Estos enlaces entrantes son importantes para mejorar la autoridad de tu sitio web y aumentar la confianza de los motores de búsqueda en tu contenido.

Cómo crear contenido evergreen

El contenido evergreen puede tomar muchas formas y abarcar una amplia variedad de temas. Aquí hay algunas recomendaciones para crear contenido evergreen:

1. Investiga palabras clave relevantes

Realiza un análisis para identificar palabras clave que sean pertinentes para conectar con tu audiencia y que mantengan su relevancia a lo largo del tiempo. Utiliza herramientas de investigación, como Semrush, para descubrir términos que reflejen las preguntas y necesidades de tu público objetivo.

2. Crea contenido relevante

Incorpora de manera orgánica esas palabras clave en contenidos útiles. Aborda el tema basándote en tu experiencia, brinda soluciones prácticas y asegúrate de que la información sea fácilmente comprensible para tu audiencia.

Organiza y estructura tu contenido de manera lógica y clara. Utiliza encabezados y subencabezados para dividir tu contenido en secciones y facilitar la lectura y comprensión.

Además, considera utilizar viñetas o listas numeradas para resaltar puntos clave y hacer que tu contenido sea más escaneable.

3. Actualización periódica

A pesar de que el contenido evergreen es inherentemente duradero, no implica que debas dejarlo a su suerte. Realiza actualizaciones periódicas para mantener la información al día. Además, puedes añadir nuevas secciones o enlaces a recursos externos que enriquezcan aún más la pieza de contenido.

4. Busca asesoría de expertos SEO

Para identificar mejor las oportunidades que ofrece tu sitio web en términos de optimización y desarrollo de contenido evergreen para tu audiencia, considera buscar la asesoría de una agencia SEO. Estas agencias disponen de herramientas especializadas para comprender mejor a tu audiencia y sus necesidades de información.

Como puedes observar, el contenido evergreen constituye uno de los fundamentos esenciales en una estrategia de posicionamiento orgánico robusta y perdurable. Al comprender su relevancia, los emprendedores y empresarios deben orientar a sus equipos hacia la creación de contenido que atraiga a la audiencia actual y que conserve su atractivo a lo largo del tiempo.