En el pasado, el algoritmo de Google se basaba principalmente en la búsqueda semántica, que analizaba el significado de las palabras y frases para ofrecer resultados relevantes a las consultas de los usuarios. Sin embargo, en las últimas actualizaciones, Google ha dado un giro hacia la priorización de la experiencia del usuario.

Esto se refleja en la incorporación de nuevos criterios de clasificación, como la velocidad de carga de la página y la usabilidad en dispositivos móviles como los celulares. Para evaluar estos aspectos, Google creó las Core Web Vitals, una guía unificada que define los indicadores de calidad para cualquier sitio web.

Es decir, el algoritmo de Google ha evolucionado de centrarse únicamente en la relevancia textual a considerar también la experiencia del usuario que ofrece cada sitio web.

¿Qué son las Core Web Vitals?

Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas esenciales que Google utiliza para medir la experiencia del usuario en un sitio web.

¿Cuáles son las Core Web Vitals?

Estas métricas se centran en tres aspectos clave que impactan directamente en la forma en que los usuarios interactúan con una página web:

Largest Contentful Paint (LCP) o Velocidad de carga

Mide el tiempo que tarda el contenido principal de una página en cargarse y mostrarse al usuario. Un sitio web con una velocidad de carga rápida ofrece una experiencia más fluida y satisfactoria.

Los datos de LCP (Largest Contentful Paint) se componen principalmente de los siguientes elementos:

  • Elementos de imagen: Imágenes insertadas en la página web, como fotos, infografías o logotipos.
  • Texto a nivel de bloque: Grandes bloques de texto visible, como párrafos o encabezados.
  • Imágenes de carteles de video: Imágenes que representan un video antes de su reproducción.
  • Imágenes de fondo: Imágenes que se utilizan como fondo de la página web o de secciones específicas.

Para ofrecer una buena experiencia al usuario y alcanzar una velocidad ideal del sitio, debes asegurarte que la puntuación de Core Web Vital para LCP de tu sitio web sea de 2,5 segundos o menos.

Optimización del LCP

Si bien el contenido de carga tardía (como scripts o anuncios) suele ser más grande que otros elementos de la página, no siempre es así. Precargar el contenido más grande puede ayudar a lograr una mejor puntuación de LCP y mejorar la experiencia del usuario.

Consejos adicionales para optimizar LCP

  • Optimiza las imágenes: Reducir el tamaño de las imágenes, utilizar formatos de archivo eficientes y aplicar técnicas de compresión.
  • Minifica HTML, CSS y JavaScript: Eliminar código innecesario y espacios en blanco para reducir el tamaño de los archivos.
  • Utiliza una red de distribución de contenidos (CDN): Alojar contenido estático en servidores ubicados en diferentes regiones para reducir la latencia.
  • Evita el uso excesivo de JavaScript de terceros: Reducir la cantidad de código JavaScript de terceros que se carga en la página.

Al optimizar los elementos de la página y seguir las mejores prácticas de rendimiento web, tu sitio web puede mejorar significativamente las puntuaciones de LCP y ofrecer una experiencia de usuario más fluida y agradable con las Core Web Vitals.

Interaction to Next Paint (INP) o Interacción del usuario

Evalúa la capacidad de respuesta de una página web una vez que el usuario comienza a interactuar con ella. Un sitio web con buena interacción del usuario permite al usuario realizar acciones sin retrasos o frustraciones.

INP (Interaction to Next Paint) es una métrica de Core Web Vitals que mide el tiempo de respuesta de una página web a las interacciones del usuario. Una puntuación INP alta indica que los usuarios tienen que esperar un lapso considerable a que la página se actualice después de realizar una acción, como hacer clic en un botón o introducir texto. Esto puede generar frustración, afectar la experiencia del usuario y aumentar la tasa de rebote (usuarios que abandonan el sitio web rápidamente).

Evaluación de las puntuaciones INP:

  • Buen resultado: Menor a 200 milisegundos.
  • Necesita mejorar: Entre 200 y 500 milisegundos.
  • Deficiente: Más de 500 milisegundos.

Consejos para mejorar la puntuación INP

  1. Optimiza el tamaño y la complejidad del sitio web:
  2. Minificar archivos JavaScript: Elimina espacios en blanco y código innecesario para reducir su tamaño.
  3. Activa la compresión GZip: Reduce el tamaño de los archivos que se envían al navegador del usuario.
  4. Utiliza una red de distribución de contenidos (CDN): Aloja contenido estático en servidores ubicados en diferentes regiones para disminuir la latencia.
  • Reduce el tiempo de procesamiento de JavaScript:
  • Evita el uso excesivo de JavaScript de terceros: Reduce la cantidad de código JavaScript de otras fuentes que se carga en la página.
  • Optimiza el código JavaScript propio: Elimina código innecesario, utilizar estructuras de datos eficientes y aplicar técnicas de caché.
  • Prioriza las tareas de JavaScript:
  • Utiliza Web Workers: Ejecuta tareas largas de JavaScript en hilos separados para evitar que bloqueen el hilo principal.
  • Divide los paquetes de JavaScript: Divide los archivos JavaScript grandes en fragmentos más pequeños para mejorar su carga inicial.

Recuerda: Una buena puntuación INP es fundamental para ofrecer una experiencia de usuario fluida y receptiva. Al seguir estas recomendaciones y optimizar el rendimiento de tu sitio web, puedes mejorar significativamente las interacciones de tus usuarios y reducir la tasa de rebote, es decir, mejorar en los Core Web Vitals.

Cumulative Layout Shift (CLS) o Estabilidad visual

Mide la cantidad de cambios inesperados de diseño que experimenta un usuario mientras navega por una página web. Un sitio web con estabilidad visual evita que los elementos se reubiquen o salten, lo que genera una experiencia de usuario más agradable.

CLS (Cumulative Layout Shift) es una métrica de Core Web Vitals que mide el movimiento inesperado de los elementos dentro de una página web mientras se está cargando. Esto sucede cuando elementos como el texto, botones o imágenes cambian de posición bruscamente, lo que puede frustrar al usuario y provocar clics accidentales.

¿Qué constituye un buen resultado de CLS?

Las páginas web deben tener una puntuación CLS de 0,1 o menos. Una puntuación superior a esto indica que es probable que los usuarios experimenten cambios de diseño inesperados, lo que puede afectar negativamente su experiencia al navegar por tu sitio.

¿Cómo se mide el CLS?

Anteriormente, Google medía el CLS calculando la suma de las puntuaciones de desplazamiento de diseño individuales en toda la página. Sin embargo, desde el año 2021, el sistema puntúa las ventanas de la sesión. Esto significa que agrupa uno o más cambios de diseño individuales que ocurren en un máximo de cinco segundos con un intervalo de un segundo entre ventanas.

¿Qué causa los cambios de diseño inesperados?

Los factores más comunes que provocan cambios de diseño inesperados son:

  • Imágenes sin dimensiones: Cuando las imágenes no tienen dimensiones especificadas, el navegador no puede reservar espacio para ellas en la página, lo que provoca que otros elementos se desplacen para acomodarlas cuando se cargan.
  • Widgets y banners publicitarios: Los widgets y banners publicitarios que se cargan dinámicamente también pueden causar cambios de diseño inesperados si no se implementan correctamente.
  • Fuentes web no cargadas: Si el navegador no puede cargar una fuente web específica, puede sustituirla por una fuente predeterminada, lo que puede alterar el diseño de la página.

Consejos para evitar el CLS

  • Especifica las dimensiones de las imágenes: Asegúrate de incluir el ancho y alto de todas las imágenes en tu código HTML.
  • Utiliza placeholders para imágenes: Si las imágenes tardan en cargarse, utiliza placeholders para reservar espacio en la página y evitar que otros elementos se desplacen.
  • Carga widgets y banners publicitarios de forma asincrónica: Carga widgets y banners publicitarios de forma asincrónica para que no bloqueen la carga del contenido principal de la página.
  • Usa Web Font Loading API: Implementa la Web Font Loading API para garantizar que las fuentes web se carguen correctamente y no provoquen cambios de diseño inesperados.

Recuerda: Al optimizar tu sitio web para evitar el CLS, puedes mejorar la experiencia del usuario y por ende las Core Web Vitals, reducir la frustración y aumentar las posibilidades de que los visitantes permanezcan en tu sitio web.

La importancia de las Core Web Vitals: Más allá del SEO

Como has visto, las Core Web Vitals son un conjunto de métricas muy importantes que miden la experiencia del usuario en un sitio web. Estas métricas, que forman parte de los indicadores de experiencia de la página (Page Experience), incluyen aspectos como la facilidad de uso en dispositivos móviles, la navegación segura y la ausencia de intersticiales intrusivos.

Más allá del SEO

Si bien las Core Web Vitals se han convertido en una señal de posicionamiento web importante tanto para dispositivos móviles como para ordenadores, su relevancia va más allá del SEO. Optimizar estas métricas no solo mejora tu ranking en los resultados de búsqueda, sino que también ofrece beneficios tangibles para tu sitio web:

1. Experiencia del usuario superior:

Las Core Web Vitals se centran en factores que impactan directamente en la experiencia que tienen los usuarios al interactuar con tu sitio web. Al optimizar estas métricas, puedes:

  • Reducir los tiempos de carga: Los usuarios abandonan rápidamente los sitios web lentos. Optimizar la velocidad de carga aumenta la probabilidad de que permanezcan en tu sitio y exploren más contenido.
  • Mejorar la interactividad: Un sitio web que responde rápidamente a las acciones del usuario genera una experiencia más fluida y agradable.
  • Evitar cambios inesperados de diseño: Los cambios bruscos en la disposición de la página pueden frustrar a los usuarios y dificultar la navegación.

2. Mayores tasas de conversión:

Una mejor experiencia de usuario se traduce en usuarios más satisfechos y comprometidos. Esto, a su vez, puede conducir a un aumento en las conversiones, ya sea que se trate de compras, llamadas, suscripciones o registros.

3. Disminución de la tasa de rebote:

Los usuarios tienden a abandonar rápidamente los sitios web que ofrecen una mala experiencia. Al optimizar las Core Web Vitals, puedes reducir la tasa de rebote y mantener a los visitantes interesados en tu contenido.

Herramientas para medir y optimizar las Core Web Vitals

Las Core Web Vitals se han convertido en una señal de posicionamiento crucial, por lo que es esencial monitorear sus puntuaciones y garantizar que las métricas estén funcionando correctamente para obtener las mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google.

Afortunadamente, existen diversas herramientas que te permiten medir y optimizar tus Core Web Vitals de manera efectiva:

1. Herramientas de Google

PageSpeed Insights: Esta herramienta proporciona información detallada sobre las Core Web Vitals para dispositivos móviles y de escritorio durante los últimos 28 días. Además, ofrece un análisis de prueba de velocidad para evaluar el tiempo de carga de tu sitio web. Para utilizarla, simplemente visita el sitio de PageSpeed Insights, ingresa la URL de tu sitio web y haz clic en el botón «Analizar».

Google Search Console: Esta herramienta muestra las métricas de rendimiento en el informe «Métricas web principales» dentro de la sección «Experiencia». A diferencia de las herramientas anteriores, Search Console te permite verificar todas las páginas web de tu sitio web en conjunto.

2. Informe de experiencia del usuario de Chrome

Las cifras obtenidas a través de las herramientas de Google no siempre reflejan con total precisión la experiencia real del usuario. Para abordar esto, el Informe de experiencia del usuario de Chrome recopila datos anónimos de usuarios que han optado por sincronizar su historial de navegación. Esta información te permite evaluar rápidamente el rendimiento de tus páginas sin necesidad de conectar manualmente Google Analytics con las herramientas mencionadas anteriormente.

3. Consideraciones importantes

  • Percentil 75: Google utiliza el valor del percentil 75 de todas las páginas vistas para clasificar el rendimiento general. Esto significa que un sitio o página recibirá una buena calificación si al menos el 75% de las visualizaciones de la página cumplen con el umbral «Bueno» para cada Core Web Vital.
  • Puntuación por página: Ten en cuenta que la puntuación de una página no afecta el rendimiento de las demás páginas en cada métrica. Por ejemplo, una página de inicio puede tener una puntuación más baja que una página de producto.

Las Core Web Vitals no son solo una cuestión de SEO. Invertir en optimizar estas métricas es una inversión en la experiencia del usuario de tu sitio web, lo que puede generar resultados positivos en términos de tráfico, compromiso y conversiones. Recuerda:

  • Google ya está utilizando las Core Web Vitals como factor de clasificación, y su importancia seguirá creciendo en el futuro.
  • Más del 50% de los usuarios de móviles abandonan una página que tarda más de tres segundos en cargarse.
  • Unos segundos adicionales en el tiempo de carga pueden aumentar la tasa de rebote en un 32%.
  • Optimizar las Core Web Vitals es una decisión inteligente que puede beneficiar significativamente a tu sitio web a largo plazo.

Las Core Web Vitals son herramientas valiosas ya que te permiten:

  • Evaluar el rendimiento general de tu sitio web en términos de experiencia del usuario.
  • Identificar áreas de mejora específicas en las que se puede trabajar para optimizar la experiencia del usuario.
  • Comparar el rendimiento de tu sitio web con otros sitios web similares.
  • Monitorear el progreso a lo largo del tiempo a medida que se implementan mejoras.

Ahora ya sabes qué son las Core Web Vitals. Si no estás seguro de por dónde empezar cuando se trata de cómo aparecer primero en Google, ¡nuestro equipo de especialistas está aquí para ayudarte!

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